Cette page résume des bonnes pratiques générales. Les règles évoluent : pour une situation précise, consultez les ressources officielles (CNIL, DGCCRF : liens en bas de page) ou un professionnel du droit.
1. Les liens d'affiliation et Google
Google demande de qualifier les liens qui sont le résultat d'un accord commercial. Pour l'affiliation, l'attribut recommandé est rel="sponsored", souvent associé à noopener. L'attribut nofollow reste accepté, mais sponsored est plus précis. L'objectif : éviter que des liens payants transmettent du poids comme des recommandations éditoriales.
Exemple : <a href="https://exemple.com/offre" rel="sponsored noopener">Découvrir l'offre</a>. La plupart des plugins d'affiliation permettent d'ajouter cette balise automatiquement.
2. Un contenu qui apporte quelque chose
Google déprécie les pages « minces » dont le seul but est d'envoyer vers un annonceur : listes d'offres recopiées, textes génériques, descriptions copiées du site marchand. Pour apporter de la valeur :
- Donnez votre expérience réelle : captures d'écran, essais, comparaisons que vous avez faites.
- Expliquez à qui l'offre convient et à qui elle ne convient pas.
- Citez les défauts : un avis uniquement positif est peu crédible.
- Mettez à jour vos pages quand les conditions changent.
3. La transparence envers le lecteur
Dites clairement que vous êtes rémunéré si le visiteur passe par vos liens. En France, la loi interdit les pratiques commerciales trompeuses, et ne pas signaler le caractère commercial d'une recommandation peut en relever. Une mention simple, visible avant les liens, suffit en général : « Certains liens de cette page sont des liens d'affiliation : nous pouvons percevoir une commission, sans surcoût pour vous. »
Certains programmes imposent leur propre formule. C'est le cas d'Amazon, qui demande une mention précise. Reprenez-la telle quelle.
4. Les mentions légales
Un site professionnel ou à vocation commerciale doit afficher l'identité de son éditeur (ou, pour un particulier non professionnel, peut passer par l'hébergeur dans certaines conditions), ainsi que les coordonnées de l'hébergeur. Pensez à une page « Mentions légales » et à une page de contact. Vérifiez les conditions précises qui s'appliquent à votre situation.
5. Cookies, mesure d'audience et RGPD
- Les liens d'affiliation posent un cookie chez l'annonceur après le clic, pas sur votre site : cela relève de lui.
- Vos propres outils (statistiques, publicité, pixels) peuvent exiger le consentement des visiteurs : consultez les recommandations de la CNIL.
- Si vous collectez des e-mails (newsletter), vous devez informer et obtenir un consentement clair.
Les polices et scripts externes envoient aussi des données à des tiers : hébergez-les chez vous quand c'est possible. C'est ce que font les sites de ce réseau.
6. Les règles propres à chaque programme
Chaque programme fixe ses interdits : enchères sur sa marque, e-mails non sollicités, coupons non officiels, pratiques de cookie stuffing. Leur non-respect peut annuler vos commissions ou fermer votre compte. Relisez les conditions à chaque changement.
Check-list avant de publier une page d'affiliation
- Le lien est qualifié (
rel="sponsored"). - La mention d'affiliation est visible avant le premier lien.
- Le contenu repose sur un usage ou une analyse réels.
- Les défauts de l'offre sont indiqués.
- Les conditions du programme sont respectées.
- La page contient des informations qu'un lecteur ne trouve pas sur le site de l'annonceur.
Un exemple de mention d'affiliation
Voici une formulation claire, à placer avant le premier lien d'affiliation d'une page :
« Certains liens de cet article sont des liens d'affiliation. Si vous passez par eux pour vous abonner ou acheter, nous pouvons toucher une commission, sans surcoût pour vous. Cela ne change ni nos avis ni nos conclusions. »
Adaptez-la à votre ton, mais conservez ses trois éléments : la nature du lien, la conséquence pour vous, et l'absence de surcoût pour le lecteur (si c'est exact).
Mettre en place la balise sponsored dans WordPress
- Dans l'éditeur, sélectionnez le lien, ouvrez ses réglages et cochez l'option correspondante si votre thème ou votre extension la propose.
- Pour de nombreux liens, utilisez une extension de gestion de liens d'affiliation qui ajoute automatiquement
rel="sponsored"et un identifiant propre. - Vérifiez le résultat en consultant le code source de la page.
Les erreurs fréquentes
- Cacher les liens d'affiliation derrière des formulations trompeuses.
- Copier les textes du marchand au lieu de rédiger sa propre analyse.
- Publier des pages « vides » contenant seulement des liens.
- Utiliser des cookies tiers sans en informer les visiteurs lorsque c'est nécessaire.
- Ne jamais mettre à jour des comparatifs dont les prix et conditions changent.
Pour aller plus loin : ressources officielles
- CNIL : cookies, mesure d'audience, données personnelles
- DGCCRF : pratiques commerciales et information du consommateur
Questions fréquentes
Faut-il mettre nofollow sur tous les liens d'affiliation ?
Il faut qualifier les liens, et rel="sponsored" est la valeur la plus adaptée. Les liens vers des ressources que vous recommandez sans contrepartie n'ont pas besoin de cet attribut.
Un site d'affiliation peut-il bien se classer sur Google ?
Oui, à condition d'apporter de la valeur propre : expérience, comparaisons, mises à jour. Les pages qui ne font que lister des offres sont les moins bien traitées.
Dois-je déclarer mon activité d'affiliation ?
Les commissions sont des revenus imposables. La déclaration et le statut dépendent de votre situation : renseignez-vous auprès de l'administration fiscale ou d'un expert-comptable.
